FCバイエルンの選手にアウディの電気自動車を提供
一方、アウディはドイツでサッカーチームの「FCバイエルン（FCバイエルン・ミュンヘン）」とスポンサーシップ契約を締結した。そして、チームメンバーにはアウディの電気自動車「e-tron GT」や「RS e-tron GT」を提供するという。
プレスリリースでは“FCバイエルンとともに未来を発信”などが語られているが、レクサスよりも“直接的”なプロモーションとなっている。
「バイエルン」と聞くと、BMWを思い浮かべるかもしれない。なにせBMWとはドイツ語で“バイエルン州のエンジン工場”を意味する「バイエリッシェ・モトーレン・ヴェルケ」の略なのだから。だがバイエルンにあるのはBMWだけではない。アウディや同じくVW傘下のMANなども拠点を構えているのだ。
ちなみにFCバイエルンのチームの移動に用いられるのは、MAN製のバスである。そして、アウディはFCバイエルンの株式8.33％を保有しているほど親密な仲、というのも面白い。
自動車メーカーを取り巻く環境が大きく変わろうとしている昨今だが、プロモーションにおける自動車メーカーとスポーツの関係はこれからも変わらないのかもしれない。
文＝古賀貴司 写真＝アウディA.G.、レクサス 編集＝iconic
