フェラーリが「ファッション」と「グルメ」に注力する理由とは?

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ショーはアッセンブリーラインをランウェイに開催。車に性別がないようにジェンダーレスで、流動性(Fluidity)やサステナブルなどがテーマとされている。

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ライフスタイルを提供するフェラーリとして、ブランドビジネスを見直す

フェラーリ ランウェイ

今、「フェラーリ」のロゴをまとった商品は、世の中にたくさん出回っている。いわゆるブランドビジネスで、フェラーリ社はロゴの使用を認めることで「ロイヤリティ収入」を得ている。マグカップ、鞄、Tシャツ、スニーカー、サングラス、腕時計など、実に多種多様なフェラーリ商品が存在する。

どのくらいの売上があるのか、明確にはされていないが年次報告書を読み漁ってみると「スポンサー(F1チーム)ならびにランセンシング、マーチェンダイシング、ロイヤリティ収入」という項目がある。

フェラーリ社の年次報告書
フェラーリ社の年次報告書、売り上げの一部。

スポンサー収入がかなりのウェイトを占めると推察されるが、具体的に見てみると2018年は5億600万ユーロ、2019年は5億3800万ユーロ、2020年は3億9000万ユーロの売上が計上されている。フェラーリ社の総売上の比率で言うと2018年は14.8%、2019年は14.3%、2020年は新型コロナの影響もあって11.3%と減少しているものの、スポンサー(F1チーム)ならびにランセンシング、マーチェンダイシング、ロイヤリティ収入は馬鹿にできない。

そんなフェラーリが、ブランドビジネスの見直しに着手した。

<p>ショーはアッセンブリーラインをランウェイに開催。車に性別がないようにジェンダーレスで、流動性(Fluidity)やサステナブルなどがテーマとされている。</p>

ショーはアッセンブリーラインをランウェイに開催。車に性別がないようにジェンダーレスで、流動性(Fluidity)やサステナブルなどがテーマとされている。

2024

VOL.341

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